Ви запускаєте рекламу для свого бізнесу або працюєте з бюджетом клієнта й хочете пройти налаштування без зайвих спроб? В Advio весь шлях — від створення рекламного акаунту до модерації оголошення — зібрано в одному послідовному процесі.
Якщо це ваше перше оголошення в Telegram Ads, підготуйте текст, посилання та параметри потрібної аудиторії. А далі ми докладно розглянемо кожен етап — від реєстрації й активації до запуску реклами.
Головне
- Пошук каналів для реклами в Telegram можна виконувати під час створення оголошення або заздалегідь у розділі «Аудиторії».
- В одному акаунті Advio можна створити багато рекламних акаунтів під різні бізнеси або клієнтські проєкти.
- Кожен рекламний акаунт активується окремо — для цього перерахуйте на нього від €500 з балансу акаунту Advio.
- Виберіть один із чотирьох типів таргетингу: «Канали», «Користувачі», «Пошукові запити» або «Боти».
- Під час налаштування оголошення задайте текст, посилання, CPM, загальний бюджет, щоденний ліміт і частоту показів.
- Після створення оголошення автоматично надходить на модерацію в Telegram. Зазвичай перевірка триває до шести годин, у періоди високого навантаження — близько доби.
Що підготувати перед початком
Для створення оголошення вам знадобляться:
- електронна пошта або акаунт Google;
- текст обсягом до 160 символів;
- посилання, на яке вестиме реклама;
- щонайменше €500 на балансі акаунту Advio для активації рекламного акаунту;
- параметри потрібної аудиторії або перелік каналів для показу реклами.
Прив’язувати особистий Telegram-акаунт до Advio не потрібно. Цього набору достатньо, щоб самостійно налаштувати рекламу в Telegram через платформу.
Крок 1. Зареєструйте акаунт Advio
Створіть акаунт за електронною поштою або увійдіть через Google. Після реєстрації ви отримаєте доступ до свого акаунту Advio.
Поповніть його баланс депозитом. Саме з цього балансу ви надалі переказуватимете кошти на окремі рекламні акаунти.
Підказка
В одному акаунті Advio можна створити багато рекламних акаунтів, наприклад, під різні бізнеси або клієнтські проєкти. Кожен із них має власні оголошення, налаштування та бюджет.
Крок 2. Створіть та активуйте рекламний акаунт
Додайте новий рекламний акаунт для потрібного бізнесу або проєкту. Спочатку він буде неактивним. Другим кроком виберіть країну. Якщо зазначити Україну, реклама з цього акаунту показуватиметься користувачам в Україні.
Щоб активувати рекламний акаунт Telegram Ads, перекажіть від €500 з балансу свого акаунту Advio. Кожен рекламний акаунт активується окремо. Поповнити його може лише користувач, який є власником цього акаунту.
Усі переказані кошти можна витрачати на покази реклами.
Зверніть увагу!
Перші €500 активації кожного рекламного акаунту не можна повернути на баланс акаунту Advio. Будь яку суму, окрім перших €500, можна повернути.
Після активації можна переходити до створення оголошення та вибору аудиторії.
Крок 3. Виберіть тип таргетингу
На цьому етапі інструкції з Telegram Ads потрібно визначити, де або кому платформа показуватиме вашу рекламу. В Advio доступні чотири варіанти.
Приклад. Який тип таргетингу вибрати саме вам
Усе починається з того, чого ви хочете від цієї реклами. Скажімо, у вашій онлайн-школі сотні людей пройшли пробний урок, але не записалися. Тоді виберіть тип «Користувачі» й завантажте базу їхніх номерів — анонс нового курсу побачать саме вони.
А буває навпаки: ви підготували чудову комерційну пропозицію, але про вас іще ніхто не знає. Тоді «Канали» покажуть рекламу в тематичних каналах вашої ніші, «Боти» — користувачам відповідних ботів, а «Користувачі» з підбором за параметрами допоможуть знайти людей за інтересами, географією та мовою.
Канали
Ваша реклама з’являється безпосередньо у вибраних Telegram-каналах. До одного оголошення можна додати до 100 каналів.
Додайте їх вручну або скористайтеся пошуком Advio. Канали можна відфільтрувати за тематикою, кількістю підписників і залученістю.
Для прямого показу реклами канал має бути відкритим, мати понад 1000 підписників і належати до країни, вибраної для рекламного акаунту.
Користувачі
Telegram показує оголошення людям, які відповідають заданим умовам незалежно від того, які канали вони читають.
Аудиторію можна налаштувати трьома способами:
- за географією, інтересами, типом пристрою та мовою застосунку;
- за підписниками вибраних каналів;
- за власною базою номерів телефонів.
Для таргетингу на підписників можна вказати до 100 каналів.
Пошукові запити
Telegram показує оголошення у верхній частині результатів пошуку за вказаними запитами. До одного оголошення можна додати до 10 запитів.
У цьому форматі можна рекламувати лише Telegram-канал, бота або профіль. Додати посилання на зовнішній сайт не вийде.
Боти
Telegram показує рекламу людям, які користуються вибраними ботами. До одного оголошення можна додати до 100 ботів.
Для таргетингу доступні боти зі щонайменше 1 000 активних користувачів на добу.
Після створення оголошення змінити тип або параметри таргетингу не можна. Щоб вибрати іншу аудиторію, відкрийте меню «Дії», виберіть «Дублювати» та задайте нові налаштування.
Крок 4. Заповніть оголошення
Після вибору аудиторії додайте інформацію, яку побачить користувач. Перед створенням уважно перевірте текст і посилання: URL надалі змінити не можна.
Назва оголошення
Внутрішню назву бачите лише ви та інші користувачі з доступом до рекламного акаунту. Вона допомагає швидко знаходити оголошення й відрізняти його від інших.
У назві можна зазначити продукт, аудиторію, формат або дату запуску.
Текст
Додайте текст обсягом до 160 символів. До цього ліміту входять проміжки та розділові знаки.
У тексті можна використовувати звичайні та преміум-емодзі. Преміум-емодзі збільшують мінімальний CPM оголошення на 20%.
Посилання
Додайте URL в окреме поле. Він не входить до ліміту символів основного тексту.
Якщо реклама веде на сайт, можна вказати його коротку назву — до 40 символів. Користувач побачить її замість повної адреси.
До посилання також можна додати UTM-мітки. Вони допоможуть відстежувати переходи з конкретного оголошення в системі аналітики.
Початковий статус
Виберіть, що має відбутися після модерації:
- «Активно» — покази почнуться автоматично після проходження модерації;
- «На паузі» — оголошення чекатиме ручного запуску або запланованої дати старту.
Статус «На паузі» стане в пригоді, якщо ви готуєте кампанію заздалегідь або хочете самостійно проконтролювати момент запуску.
Крок 5. Налаштуйте CPM і бюджет
Тепер визначте ціну показів і ліміти витрат. Ці налаштування впливають на темп кампанії та те, як довго працюватиме оголошення.
CPM
CPM — це ціна за 1 000 показів оголошення. Мінімальне значення залежить від типу таргетингу та оформлення реклами.
Зображення, відео або логотип збільшують мінімальний CPM на 30%, преміум-емодзі — на 20%.
Advio покаже мінімальний CPM безпосередньо у формі оголошення.
Бюджет оголошення
Зазначте загальну суму, яку можна витратити протягом усього періоду показів. Коли бюджет вичерпається, реклама зупиниться.
Щоденний ліміт бюджету
Щоденний ліміт визначає максимальну суму витрат за один день. Без нього активна аудиторія може витратити весь бюджет протягом кількох годин.
Якщо кампанія має працювати кілька днів, установіть суму, яку оголошення може витрачати щодня.
Приклад. Як добовий ліміт розтягує тест
Скажімо, на тиждень тестів є €300, і вже в п’ятницю треба розуміти, які оголошення працюють. Без ліміту активна аудиторія може витратити весь бюджет за одну ніч — і робити висновки буде майже ні на чому.
Задайте щоденний ліміт, наприклад, €45. Покази розтягнуться на весь тиждень, і ви встигнете порівняти оголошення та побачити, куди рухатися далі.
Щоб бюджет не витрачався вночі, коли аудиторія неактивна, додайте до ліміту розклад показів — так реклама працюватиме лише в потрібні години. Докладніше про це — у гайді «Як налаштувати розклад показів у Telegram Ads».
Частота показів
Виберіть, скільки разів одна людина може побачити оголошення протягом доби. Доступна частота — від 1 до 4 показів.
Через повторні покази кількість переглядів зазвичай буде більшою за кількість унікальних користувачів. Тобто 20 000 переглядів не обов’язково означають охоплення 20 000 різних людей.
Крок 6. Створіть оголошення
Щоб запустити рекламу в Telegram Ads, ще раз перевірте текст, URL, таргетинг, CPM і бюджет. Після цього натисніть кнопку «Створити оголошення».
Оголошення з’явиться у рекламному акаунті й автоматично надійде на модерацію Telegram. Зазвичай перевірка триває до шести годин, а в періоди високого навантаження — близько доби.
Якщо оголошення не пройде модерацію, Advio покаже причину відхилення у рекламному акаунті. Внесіть потрібні зміни та надішліть його на повторну перевірку.
Що можна змінити після створення
Після створення оголошення можна редагувати:
- внутрішню назву
- текст
- зображення та відео
- назву кнопки
- назву сайту
- CPM
- загальний бюджет
- щоденний ліміт бюджету
- розклад показів
Для редагування натисніть кнопку з трьома крапками у стовпці «Дії» та виберіть «Переглянути».
Таргетинг і URL після створення змінити не можна. Щоб вибрати іншу аудиторію або додати інше посилання, відкрийте меню «Дії», виберіть «Дублювати» та задайте нові параметри.
Поширені запитання
Чому для активації потрібно 500 € і чи можна повернути ці кошти?
€500 — це мінімальна сума, яку потрібно переказати з балансу акаунту Advio для активації окремого рекламного акаунту.
Ці кошти можна витрачати на покази реклами, але перші €500 активації не повертаються. Суму понад €500 можна повернути на баланс акаунту Advio.
Чи побачать рекламу користувачі з Telegram Premium?
За замовчуванням Telegram не показує рекламу користувачам Premium. Вони можуть самостійно ввімкнути її показ у налаштуваннях.
Скільки триває модерація?
Зазвичай модерація триває до шести годин. У періоди високого навантаження перевірка може зайняти близько доби.
Чи можна створити оголошення без бюджету?
Так. Оголошення з нульовим бюджетом можна створити й надіслати на модерацію. Після перевірки воно отримає статус «На паузі», а покази почнуться після поповнення бюджету.
Чи потрібно прив’язувати свій Telegram-акаунт?
Ні. Для реєстрації в Advio достатньо електронної пошти або акаунту Google.
Що робити, якщо оголошення активне, а покази не йдуть?
Треба або підвищити значення СPM, щоб перебити ставки конкурентів, або спробувати створити оголошення на більш активну аудиторію.
